小米4前車之鑒 小米5臨危受命該如何突圍?

關於小米5這部重量級旗艦手機的命名,在小米公司內部產生瞭激烈的爭論,最終還是定名為小米5,而不是小米4s或者是小米4 Plus。在徐克導演的電影《智取威虎山》中,韓庚拿著小米3手機打瞭幾分鐘醬油,可能當時誰都沒想到的是,電影上映的時候,小米5都快發佈瞭!

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從各方面爆料的信息來看,小米5手機會采用5.7英寸2K屏,2.5D弧形玻璃面板,64位驍龍810處理器,1.75微米超大像素傳感器,4GB運存,全金屬機身,NFC和指紋識別。這些配置就目前來看,還是有些可怕的。

也許小米5最終會在參數上有些取舍,但這款旗艦產品的參數很可能會成為國產,乃至安卓手機新的標桿。不為別的,就為小米手機5本身所面臨的特殊的歷史使命,而其命名、發佈時間配置等各方面都是出於此番考量。

2015旗艦發佈時間大大提前

首先,我們來看看歷台中商標權申請代小米旗艦手機的發佈時間:小米2於2012年的8月16日發佈,小米3於2013年9月5日發佈,而小米4則於2014年7月22日開啟瞭一塊鋼板的藝術之旅。可見,小米旗艦手機的發佈時間集中在每年的3季度,而現,2015年的旗艦機卻選擇在1月15日發佈,發佈時間提前瞭半年!

以前,小米自詡蘋果門徒,學習蘋果一年隻出一部旗艦手機。但是現在,連蘋果自己都快扛不住瞭,要同時出兩部手機才能應對激烈的市場競爭,連續在2013、2014年都采取瞭雙機策略。三星就更不用說瞭,每年上半年Galaxy加下半年Note這樣的節奏,2014年更是把Note也搞出瞭雙機。

蘋果、三星這兩傢巨頭都在加快智能手機更新換代的速度,小米自然也坐不住瞭,隻能將手機的發佈節奏加快。

先拋開發佈時間提前的問題不說,且說雷軍特意強調小米5的 重量級旗艦 身份又是為何呢?

小米4表現不佳 小米5臨危受命

2014年7月份,為小米4發佈會做宣傳預熱的時候,雷軍曾信誓旦旦稱小米4為小米智能手機的成人禮之作,可見,在小米4這款旗艦手機上寄予瞭很大的希望。這與現在雷軍特意強調小米5的 重量級旗艦 身份的做法何其相似。

這麼做,一方面自然是為瞭宣傳需要,而另一方面,卻是由小米4、小米5都被寄予瞭厚望。和小米3一樣,小米4的市場表現並不成功。而這讓小米5面臨的困境比小米4更甚!

1月4日,雷軍曬出小米2014年的成績單,共售出6112萬部手機,含稅收入743億元,雖然小米並沒有透露這六千多萬部手機有多少是紅米,多少是小米4,但我們可以粗略算出,每部小米手機的平均價格是1215元。由此可見,小米4的銷售量並不高,賣出去的大部分還是紅米系列等千元機。

而通過MIUI官方論壇的發帖量也可以看出來,在小米的三大主力旗艦中,用戶活躍度最大的,是小米2和小米2S,小米3次之,小米4用戶活躍度最低。而紅米系列的活躍度比小米3小米4都要高。由此可見,小米2系列仍然是小米迄今為止最成功的一款產品。

以上數據反映出,小米3和小米4的表現並沒有達到預期的效果,而2014年占據小米出貨主力的機型反而是紅米和紅米Note等千元機。這意味著小米的品牌價值正在逐漸萎縮,與當年,發燒級手機的定位越來越遠。

3000元以上高端市場小台灣註冊商標米缺席

當然,如果僅僅隻是這些困難,雷軍還有時間去修正,但是2014年小米公司卻出現瞭一個重要的戰略誤判,那就是沒有預料到,其他國產手機開始沖擊3000元的價位。

在這裡我們不得不提到華為Mate7,這款手機曾被譽為國產周幾的扛鼎之作,或許有人不以為然。華為Mate7在國產手機的發展史上具有裡程碑式的意義,也許它並沒有重大的技術突破,設計上也是中規中矩,但他卻是首款3000價位上台中商標註冊代辦供不應求的國產手機,天貓雙十一單款銷量冠軍機型!

華為Mate7高配版的售價也一度被炒到4000多元,這在過去,對國產手機來說,幾乎是不可想象的事情,錘子手機就是個活生生的例子,定價3000元的錘子手機T1被自己國人罵慘瞭。當然,可能正是因為錘子手機在先,擋住瞭槍林彈雨,才換來瞭華為Mate7的現世安寧,不過3000以上價格定位的時代,已經正式開啟瞭!

另一方面,OPPO和vivo的旗艦機也早就在3000元價位上站穩瞭腳跟。最近半年來,國產手機的市場表現,足以證明國產手機是有實力沖擊3000元價位的。

餘承東已經放出話來,華為這個品牌是要和蘋果、三星競爭的,而和小米競爭的,是榮耀品牌。一旦華為占據瞭3000以上的高端手機市場,未來小米就要面臨著華為品牌在高位下沉攻擊的風險,這對還在2000元以下打轉的小米來說,是無法接受的局面。

欲通過小米5自證實力

最近一段時間,雷軍本人很少談小米手機瞭,更多的是在講小米在硬件領域的投資佈局,這是未來小米沖擊更高佈局,成為下一個阿裡巴巴的關鍵。但是現在,小米最核心的設備仍然是手機,小米的MIUI還是無法像蘋果的iOS那樣成為小米手機堅固的護城河。

再看小米剛剛完成的融資,估值是450億美元,比之前宣傳的500億美元有差距。看來,資本市場對小米未來的看法,還是有一定保留的。面對小米3、小米4這兩款年度旗艦機銷量不佳的形勢,小米公司必須在小米5上重新證明自己。

而在MIUI完成軟件帶動硬件的使命之前,小米就還需要在智能手機的硬件性能和參數上下工夫。所以小米5現在能否成功,其配置參數非常關鍵。

現在小米公司所處的局面,非常微妙。如果小米5的銷量繼續疲軟的話,小米公司必將迎來一個拐點,資本市場對小米公司的追捧,可能會瞬間變成集體唱衰。但是我們現在看到的是,面對著華為、魅族等友商不斷的圍剿,雷軍仍然保持著沉默。不在沉默中爆發,就在沉默中滅亡!

盈利模式被成功復制 應對乏力

無論你對小米手機抱有什麼樣的看法,但是誰都不能否認的是,雷軍以一己之力,開創瞭中國互聯網的耍猴時代,大大降低瞭智能手機的價格,對於大多數用戶來說,這是實實在在的福利。而且,小米也改變瞭人們對國產手機的看法,原來,國產手機的用戶體驗也可以做的這麼好!

但是現在這種深度定制系統,加上緊貼成本的定價,再用摩爾定律來盈利的做法,已經被其他友商全部學會瞭,特別是魅族,今年簡直是比小米還要小米,999、1799、2499,一套組合拳打下來,拳拳都打在瞭小米的要害之處。小米模式被成功復制,小米自身卻缺乏有效的應對手段。

要改變現狀,靠技術創新,對小米來說,實在是太難瞭,現在唯一能做的,就是拼產能瞭。憑借這幾年和富士康建立的良好合作關系,以及剛剛融到的11億美元,小米如果能夠加大對生產線的投資,讓小米5能夠做到現貨供應,那麼小米還能夠做到繼續領先優勢。如果還像以前一樣,繼續玩搶購,搞饑餓營銷的話,小米還能走多遠,就要打一個問號瞭。

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