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日前，市場研究公司IDC發佈瞭最新一期全球手機銷量數字。最新報告稱，今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%。市場整體萎縮。
申請商標流程
而令人驚異的是，全球手機銷量前五位廠商出現瞭重大變化，以前是三星、蘋果領先，華為、小米、聯想在伯仲之間。而最近一期數字，小米和聯想被擠出瞭前五，取而代之的是國內的OPPO和vivo。
數據顯示華為公司所占份額同比增長3個百分點，至8.2%。OPPO所占份額同比增長3.3個百分點，至5.5%。vivo所占份額同比增長2.4個百分點，至4.3%。這意味著OPPO和vivo取代聯想和小米，分別成為全球第四和第五大智能手機生產商。
2015年，小米未能完成計劃銷量，增長放緩，而令人意外的是，小米掉出銷量前五的時間如此之快。僅僅是2016年的第一個季度就已經露出頹勢，而OPPO和vivo延續瞭快速增長的勢頭。這一切是如何發生的，未來的OPPO、vivo，未來的小米會如何走呢?
一、為何小米陷入頹勢?
經過幾年的發展，小米的產品是在一直進步的，早期的小米除瞭配置與UI，就沒有亮點瞭。而到瞭小米note，配置上，做工上，設計上都達到瞭一流水平，小米5也可以算是精品。驍龍820性能頂級，其他配置也都是頂配。小米自己並沒有退步。
但是，小米面對的市場變瞭。在小米崛起是年代，是智能手機替代功能手機的年代。這個年代的特征是低價手機普及，特別是2013年手機硬件過剩以後。低價手機也有瞭不錯的體驗，於是紅米迅速普及，小米開始走向巔峰。
而到瞭2014年末，一線城市智能手機的普及率已經是94%瞭，人們對智能手機的需求轉為換機需求。
這個時候，以前數量最大的低端機型，就會更換為品牌配置更高的中高端機型。
而小米產品力雖然算是中高端，甚至高端，但是品牌不行。
1999元的小米，799元後來399元的紅米，註定瞭小米屌絲神器的定位，在換機的時候，人們會傾向於品牌定位更高的產品。
這樣一來，收益是保持中高端定位的OPPO和vivo，華為已經早在2012年就把榮耀與華為品牌分離，也保持瞭華為品台中商標註冊代辦牌的中高端定位。
結果，在這個轉換中，小米原來的蛋糕就被分掉瞭。不僅僅是OPPO、vivo和華為，金立也收益多多。
此外，在小米原有的低端市場，阿裡撐腰的魅族，資本市場吸金的樂視反復出擊，把性價比拉到極限，甚至低於BOM。
與魅族和樂視的性價比產品相比，小米的低端也沒有優勢，樂視2在千元機就提供瞭頂級的體驗與性能。
上面市場吃不到，下面被圍攻，小米手機陷入頹勢。
二、OPPO、vivo上位是歷史積累
對於OPPO和vivo來說，它們做手機遠比小米早，OPPO從MP3時代就非常註重品牌與廣告。當時廣告就是一流的。後來在功能機時代，享自由的廣告已經有洗腦能力瞭。
多年的廣告，渠道積累，堅持品牌的較高定價，讓OPPO長期處於線下的優勢地位。
在2012年初期，因為轉型慢，OPPO一度陷入困境，但是OPPO快速反應，2013年就迅速逆襲，跟上節奏。
如今智能手機快速增長期已經過去，競爭回到營銷，廣告，渠道，這就到瞭OPPO收獲的時候。
同樣，vivo原本是聽起來很俗的步步高品牌，但是它很快就去瞭這個土氣的名字，但是堅持瞭音樂特色，很早就用歐勝的Codec芯片，在MTK山寨機時代就做出來品牌溢價。
到瞭智能機時代，更是把專業的音頻DAC塞進手機，做出來自己的特色，保持瞭品牌定位。
台灣商標註冊 OPPO和vivo上位不是一朝一夕之功，而是歷史積累的水到渠成。
三、小米未來不靠手機
看到這裡也許有人會問，小米手機不行，小米註冊商標申請台中是不是要完蛋瞭?
當然不是，實際上，雷軍的小米隻是從手機入手，如今的小米已經變成類似於沃爾瑪的超市瞭。
小米自己其實不生產任何東西，小米手機是富士康做的，小米隻是把供應鏈，生產企業整合起來，自己提供設計，理念，營銷，電商渠道把東西賣出去。
就是說，小米手機不行，小米還可以賣電視，賣平板，賣接線板，賣電飯煲……。甚至收會員費。
小米手機已過巔峰，開始走下坡路，而小米的故事並沒有終結。
作者：maomaobear| 來源：iDoNews 專欄
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